根據資策會調查，「限時動態」已成為今年最吸網友眼球的資訊傳遞形式。圖：取自Pexels
資策會產業情報研究所（MIC）近期針對臺灣網友的社群與通訊使用行為，進行消費者調查。研究結果指出，「限時動態」衍然成為今年最吸網友眼球的資訊形式，而「錄播影片」、「直播影片」則分居二、三名，其中去年冠軍「2D圖卡/資訊圖表」則下滑至第四，「純文字」資訊形式則居於第五。
資深產業分析師張筱祺表示，不僅限時動態已成為主流，多數網友最喜歡的內容長度約等同140至280字短文，或1分鐘內影音，文字長度偏好僅次於短文的是「10字以內關鍵字」；影音部分，超過1分鐘影音以3至5分鐘接受度較高，超過15分鐘的長影音接受度不到5%，建議業者或內容創作者在製作社群素材時，應把握黃金1分鐘原則。
調查結果另指出，過半網友每天起床拿起手機的第一件事，就是檢視LINE的聊天群組，其次依序為Facebook、網路新聞、Instagram（18.1%）」與「Line Today新聞（17.9%）。
而對於網友社群廣告的接受行為，最感興趣且偏好點擊的類型依序為餐廳美食、金融理財、旅遊行程/飯店/機票、3C家電及日常用品。，資深產業分析師張筱祺提醒業者，雖然網友容易受到評論影響其消費信任度，仍不需過度擔憂負評效應，有12.6%網友會因為正評更有意願消費，僅5.8%會完全相信負評，建議業者應平心看待負評，聚焦累積與擴散正評才是正解。
本次調查結果於今年度第二季進行網路調查，有效樣本數為1,200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為正負2.83%。
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