高達(dá)91%上班族曾泡湯 1111及臺(tái)灣行揪全民踏訪溫泉好過(guò)冬
氣溫驟降，入冬以來(lái)的首波大陸冷氣團(tuán)來(lái)襲，全臺(tái)灣籠罩在一片低溫中，如何驅(qū)寒暖身儼然已成為全民運(yùn)動(dòng)，「泡湯」為第一首選，全臺(tái)各地的溫泉更是門庭若市。根據(jù)1111人力銀行與臺(tái)灣行旅遊網(wǎng)共同進(jìn)行的「上班族冬季泡湯習(xí)慣調(diào)查」顯示，有高達(dá)9成1的受訪上班族，曾經(jīng)在臺(tái)灣泡過(guò)溫泉的經(jīng)驗(yàn)。
泡湯為啥：放鬆身心、觀光渡假、禦寒/避寒
究竟泡湯文化有多迷人，為何能吸引上班族趨之若鶩。根據(jù)1111人力銀行與臺(tái)灣行旅遊網(wǎng)共同進(jìn)行的「上班族冬季泡湯習(xí)慣調(diào)查」顯示，而前往泡湯的前三名原因?yàn)椤阜朋犐硇摹?78.8%)、「觀光渡假」(34.2%)及「禦寒/避寒」(28.5%)。在曾經(jīng)有過(guò)泡湯經(jīng)驗(yàn)的人當(dāng)中，有將近1成是平均每月至少會(huì)泡湯1次以上；以整體觀察，受訪者平均一年當(dāng)中會(huì)安排2次泡湯之旅。
獨(dú)天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源 寒冬也有「暖」流
臺(tái)灣行旅遊網(wǎng)總顧問(wèn)李奇嶽表示，臺(tái)灣獨(dú)天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源，使得入秋之後，全臺(tái)各地溫泉區(qū)湧進(jìn)大批遊客，成為寒冬中觀光旅遊業(yè)的一股「暖」流。而臺(tái)灣溫泉種類多元、泉質(zhì)純淨(jìng)，加上多數(shù)位於山區(qū)，特殊地理景觀及觀光資源，讓壓力大的上班族，能透過(guò)泡湯達(dá)到休閒渡假、放鬆身心的目的，更勝禦寒保暖之效，因而成為廣大上班族在寒冬中休閒活動(dòng)的首選。而愛美、重視身心饗宴的粉領(lǐng)族，泡湯意願(yuàn)更勝於男性，也同步呼應(yīng)上班族欲藉泡湯來(lái)「放鬆身心」的目的。
中南部偏好鄰近景點(diǎn)
李奇嶽進(jìn)一步就地區(qū)分析，中、南部上班族偏好的溫泉多以鄰近地區(qū)為主，地處山林之間的谷關(guān)溫泉，除了泡湯放鬆壓力，遊客也可以順便踏訪鄰近景點(diǎn)，如八仙山森林遊樂區(qū)、武陵農(nóng)場(chǎng)等，享受大自然的洗禮，成為中部地區(qū)上班族在周末小旅行的絕佳行程。
泡湯型式以「露天/景觀個(gè)人湯屋」(71.5%)居冠
調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，上班族偏好的泡湯型式以「露天/景觀個(gè)人湯屋」(71.5%)居冠，其次為「室內(nèi)密閉個(gè)人湯屋」(52.7%)及「大眾池著泳衣」(14.1%)。當(dāng)問(wèn)及「湯伴」是誰(shuí)時(shí)？多數(shù)人選擇和「男女朋友」(40.2%)一同享受泡湯樂趣，其次則是「老婆/老公」(35.4%)及「朋友/同學(xué)/同事」(30.8%)。調(diào)查指出，有半數(shù)的人習(xí)慣「純泡湯消費(fèi)」 (50.7%)，其次是「住宿過(guò)夜」(32.0%)及「用餐泡湯」(14.2%)。
李奇嶽指出，雖然臺(tái)灣有著與日本相似的泡湯文化，但因?yàn)轱L(fēng)俗民情的不同，使得國(guó)人在選擇泡湯型式時(shí)，仍偏重具隱私空間的個(gè)人湯屋，或是必須穿著泳裝的泳衣的大眾浴池。而隨著周休二日旅遊型態(tài)的改變，私房景點(diǎn)或主題行程愈加受到歡迎，全臺(tái)大小溫泉飯店為招攬人氣，紛紛推出應(yīng)景的泡湯主題行程，例如一泊二食專案或是泡湯套票等促銷方案，以維持回客率。
為了提振臺(tái)灣觀光業(yè)景氣，1111人力銀行及臺(tái)灣行旅遊網(wǎng)祭出1000萬(wàn)元宣傳費(fèi)用搶救國(guó)內(nèi)觀光業(yè)，免費(fèi)協(xié)助全臺(tái)觀光業(yè)者行銷。第一波溫泉祭活動(dòng)，結(jié)合全臺(tái)溫泉業(yè)者，舉辦「今年寒冬最HOT的工作!! -溫泉大使」選拔活動(dòng)http://www.taiwanxing.com.tw/Activity/Travels/20161101?s=1111mainpage&a=yy_4&c=hot_spring，透過(guò)時(shí)下最熱門直播社群行銷，帶領(lǐng)全臺(tái)民眾親臨溫泉飯店，將各地業(yè)者的特色及溫泉文化推廣給民眾，促進(jìn)國(guó)內(nèi)觀光旅遊市場(chǎng)。
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